同一个搜索结果的多个推广创意,则按照企业的报价从高到底排序。
这也就是Pay-Per-Click(PPC,竞价排名)。
当然,这种商业模式有两个弊端:
第一,广告推广信息和搜索结果混在一起,会非常影响用户体验!
第二,竞拍排名的方式,有损于公平精神。
不能客观的体现出,搜索引擎为用户提供最有价值服务的宗旨。
很可能会出现,一些优秀的企业并没有花大钱买广告,而一些实力和产品不够优秀的企业反而花大价钱买广告,从而排名靠前的情况。
即使为了公司自身的盈利和发展,我们需要提供广告服务……
也必须清楚的认识到,
用户希望得到的最佳搜索结果,才是我们作为一家搜索引擎公司,追求的核心目标!
商业目标,绝对不能影响到搜索产品的品质本身。”
说到这里,隋波也有些感慨。
因为他知道,老李回国后,迟早会推出“竞价排名”服务。
这势必会对很多商家产生巨大的吸引力。
只要花钱就能排名靠前,在更高的利润驱动下,这些商家一定会转而投向老李的搜索平台。
但是,既然重生一世,他总要有点追求吧?!
既然Google可以不靠竞价排名,仅仅依靠庞大的数据库、优化的算法和持续的技术创新,就能够通过关键词和AdSense平台,进行精准化营销。
不仅用户体验更好,企业也能够更准确的获得目标用户的点击。
他就不信这一世,自己缔造的百度搜索做不到!
技术创新驱动,才永远是搜索引擎的核心竞争力啊!
周枫和王川两人,在刚刚听到“关键词”三个字时,眼睛几乎同时亮了起来。
他们很快就抓住了其中的重点。
利用搜素引擎的算法,按照关键词的相关性,进行广告和搜索结果的匹配。
简单一想,就能明白其中对于商家的吸引力了。
这可比门户网站那种,大Banner摆在网站上,毫无目的、漫天撒网的广告推广方式,要有效果的多!
隋波关于商业模式的话,并没有说完……
他忽然点了黄海的名字。
“今天我叫黄海过来参加这个会,估计他也有点懵,搜索和淘宝网有什么关系呢?”
黄海点头:
“波总,说实话,刚开始我还真是一头雾水,不过现在稍微有点感觉了。”
“哦?说说,你有什么想法?”隋波也有点好奇,黄海所说的感觉是什么。
黄海道:“这段时间,我一直都在思考淘宝网的核心价值。
就像波总刚才说的,淘宝网实际上也是一个平台。
C2C和之前公司的B2C业务不同,我们也是一头连接着商家,一头连接着用户。
只不过,百度搜索是提供信息的桥梁,而我们是撮合交易的桥梁。
从基本的理念上,是有很多共同性的。”
隋波哈哈笑道:“黄海,你这个想法就对头了。
不过,我想说的可不光是这一点!……”
所有人都睁大眼睛等着他继续说下去。
隋波这一波接一波的,不断往外抛出新的想法,在刺激大家的头脑风暴的同时,
真的很吊人胃口啊!
隋波看向周枫:“百度搜索公司如果想要实现广告收入,就必须要建立面向企业的营销平台和组建相应的广告销售团队。
搜素引擎产品的特性是,具备广泛性和普遍性,这也就是说,我们的搜索结果覆盖面是非常广的。
根据互联网长尾理论,我们客户群,应该是中国成千上万的中小企业。
这些企业有产品,但是缺乏让用户得知的渠道。
也没有资金做价格昂贵的传统电视、户外等广告。
他们才是最需要搜索引擎广告的客户!
而这些企业,分布在全国各地,很多都可能是省会之外的二三线城市,甚至乡镇。
怎么才能把百度的搜索广告服务,推到他们面前,让他们接受这种新型的企业宣传推广方式呢?
所以我们还需要做渠道建设。
说到渠道这块,我想宋健师哥是最有发言权的。”
列席旁听了半天,宋健也终于发言了,他笑道:“发言权谈不上,不过可能我比大家熟悉一些吧。
毕竟之前在方正的时候,我的主要工作就是建渠道。
一般而言,渠道有几种模式,直销模式、全国总代理模式、区域总代理模式。
这三种模式各有利弊,就看公司出于哪方面考虑,来选择不同的渠道模式。”
隋波点点头,也不卖关子了。
他直接道:“直销模式行不通,用户群体规模太大了!
光靠百度公司自己的力量,覆盖不了多少客户。
全国总代理的模式,我们自身对渠道的控制力就太低了。
最后反而有可能,被全国总代理携渠道而自重,那就麻烦了!
所以,我们要采用区域总代理的模式。
在每个中心城市设立区域总代理,由区域总代理负责该区域内的搜索广告业务的推广,区域总代理再去发展二级代理、三级代理。
这样,
一方面公司对渠道的控制力度强,某个区域代理做的不好,换了也没有太大的影响。
另一方面,可以利用在当地有客户资源的代理商,快速拓展我们的客户。”
说到这里,
隋波又看向黄海,笑问:“黄海,你有没有想到什么?”
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