《月之暗面》中的《时光(Time)》,《Nevermind》中的《Something.In.The.Way》,都是在乐队过去的专辑中出现过的。
而在这次的新专辑中,同样存在这么一首歌。
罗杰的这番话,顿时引起了记者们的好奇。
当即有人追问道:“是哪一首歌?”
这人的话音还没落下,旁边就传来一个讥讽的嘲笑声:“都说了是竞猜了,哪会直接把答案告诉你?”
前一个开口发问的人老脸一红,讪讪地坐了回去。
果然,罗杰只是笑了笑,说道:“等到有一千人猜对,答案自然就会公开,到时候你们就知道了。”
开玩笑,让歌迷们参与到新专辑的“活动”中去,这可是营销环节的重要一部分,怎么可能就这么将答案公开出去?
某种程度上来说,这种依托于“竞猜活动”,让乐队的众多粉丝参与进来的营销方式,也属于病毒式营销的一种。
病毒式营销在如今这个年代,早就不是什么新鲜词。
虽然说这种营销手段最适用的领域还是影视行业,但在其它行业并非就没有用武之地。
事实上,任何能够让潜在用户广泛地参与进来,并扩大话题性和讨论度的营销方式,都可以算作是病毒式营销的领域。
在互联网时代,论起快速掀起话题性和讨论度,没有什么比病毒式营销更加出色的了。
虽然说病毒式营销的手段,很容易引起一部分人的反感,但任何一种营销模式,都不可避免的会得罪一部分人。
哪怕是最传统的在大街上发传单,同样也会讨人嫌。
重点在于,要认准自己的产品定位,尽可能地吸引最主要的目标客户群体。
只要达到这一目的,其它许多细枝末节的东西都可以忽略不计。
……
之所以将奖励名额设置为一千人,也是经过了仔细研究的结果。
人数太少,中奖率过于渺茫,很多人认为自己没希望中奖,嫌麻烦不愿意参加,是很普遍的事情。
而人数太多,中奖率过高,奖品的“价值”又会成为一个很大的麻烦。
价值太高,开支太大,很有可能会赔本。而价值太低,中奖者又不会买账。
一千名中奖者,这个人数就刚刚好,既可以维持一个较高的关注度,又能够有效控制成本,不至于将营销成本推得太高。
病毒式营销,仅仅只是营销中的一环,而不是全部,若是把钱全部花在这上边,宣传效果也未必会有多好。
除了人数方面,在一番讨论过后,【量子音乐】决定将中奖者的选定方式,以“按照猜对答案的时间先后排序”,而非“在所有猜对答案的歌迷中随机抽选”。
这种方式显然更加的公平,不过某种程度上来说,还是会缩短这一竞猜的“生命周期”。
原因很简单,当满一千人猜对“正确答案”之后,竞猜活动就算是结束了。
不过这并不会产生什么太大的问题,按照【量子音乐】的预估,只要这项竞猜能够在几天之内维持一定的热度,就足以满足现阶段的要求。
至于以后……【量子音乐】每年花费巨资养着的宣传营销部门,当然不可能只靠这么一招来吸引客户的注意力。
就在新闻发布会的当天,在乐队的官方主页上,就更新了一项活动,以及具体的规则说明。
活动的内容很简单,凭借乐队官网的论坛账号,每个账号可以进行一次竞猜,在乐队所有“已发行”的作品中选择一首,作为“你认为最可能出现在新专辑中的歌曲”。
用论坛账号作为“身份认证”的手段,当然不可避免地会导致有人用大量的账号去“刷奖励”。
不过,在如今的环境下,根本不可能要求用户用实名认证的方式来注册账号,哪怕是再过上十几年,也同样不可能。
在活动公告之内,明确了这次竞猜活动的规则。
主要的内容有两点,每一个账号“仅可参与一次”,另外在奖励方面,虽然前一千名猜对的歌迷都会获奖,但奖励却是不同的。
其中前十、前百,都有“更高档的大礼”,而第一百零一到第一千位猜对的歌迷,就只能得到一份价值不高的纪念品。
不过,活动公告内仅仅只公布了前百和前一千名的奖励。
后者是乐队全体成员签名的纪念版专辑,而且是不对外公开发售的版本,对于喜欢收藏的歌迷来说,具有非常不错的纪念意义。
这是所有中奖的一千名歌迷都有的“礼物”,而对于前一百位猜对正确答案的歌迷。
确切地说,是第十一到第一百位,将会获赠一份乐队下一次巡回演出的套票,即全程门票,而且全部是所谓的“A区”门票,即最靠近主舞台的位置。
——当然,由于乐队目前还没有确定下来下一次巡回演出的计划,暂时送出去的只是一份“兑换券”,当乐队下次巡演的计划确定、门票开始公开出售时,就可以凭借这份兑换券兑换相应的门票。
为了防止歌迷们感到不满,认为乐队有意识地“削减奖励”,乐队还在网站的公告上承诺,新的巡回演出将会在两年内启动,并且场次不会低于三十场。
以这个场次数量,这份“奖励”的价值还是非常有含金量的。
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